Gen Z na trhu práce: Jak na nábor mladých talentů, kteří přemýšlí jinak

Digitální generace, která vyrostla se smartphonem v ruce, konzumuje obsah rychle a selektivně a jejich pozornost vydrží jen pár vteřin. Často sledují více kanálů najednou a klasické kariérní stránky je tak příliš nezajímají ani neohromí. Jak zvládnout nábor generace, která přichází na trh práce? 

Generace Z (narození koncem 90.let až do roku 2012) právě vstupuje na trh práce a přináší s sebou zcela nové nároky na komunikaci, motivaci i firemní kulturu. 📱 V době, kdy jsou zahlceni informacemi, spoléhají se na rychlý dojem – a právě proto hraje v náboru čím dál větší roli social hiring, employer branding a přirozená autenticita značky zaměstnavatele. 

Různé generace, různé přístupy

Generace X představuje loajální zaměstnance, kteří hledá stabilitu, finanční ohodnocení a jasně vymezené role. Oproti tomu mileniálové (Y) oceňují především flexibilitu, možnost kariérního posunu a práci, která je smysluplná. Jednoduše chtějí vědět, proč by to měli určitou činnost dělat a jaký to má účel. Ale pozor, generace X už je nyní ve věku, kdy se začíná více ptát po smyslu práce a chce druhou polovinu pracovního života strávit smysluplně. 

Přicházející Gen Z už je o krok dál – pro ně je zásadní autenticita, wellbeing, diverzita a hodnoty. Nechtějí být "jen zaměstnanci", chtějí být slyšet, ovlivňovat dění a zároveň si chránit svou duševní pohodu a mentální zdraví. 💆

Jejich očekávání se promítají i do způsobu, jak práci hledají: nečtou pracovní inzeráty na pracovních portálech, ale sledují firmy na TikToku, Instagramu nebo LinkedInu. Více než výpis benefitů je zajímá opravdová atmosféra ve firmě a to, co o práci říkají samotní zaměstnanci.

Jak zaujmout Gen Z v náboru? 🪝

1. Digitální a svižná komunikace je základ ⚡️

Generace Z očekává rychlou a transparentní komunikaci primárně přes digitální kanály. Využívajte LinkedIn, Instagram a TikTok pro oslovování kandidátů. Responzivní komunikace je klíčová - odpovídejte na dotazy ideálně max do 24 hodin a udržujte kandidáty informované o průběhu výběrového řízení. Optimalizujte obsah tak, aby byl dobře zobrazitelný na mobilních zařízeních a dalo se snadno přihlásit. 

Zkraťte délku výběrových řízení a využívajte moderní nástroje jako video rozhovory nebo gamifikované testy. Proces by měl být efektivní a kandidátsky přívětivý.

2. Ukažte, že podporujete flexibilitu a work-life balance 🏄

Generace Z si vysoce cení flexibility v práci. Kde je to alespoň trochu možné, nabízejte home office, flexibilní pracovní dobu nebo hybridní model. Jasně komunikujte benefit týkající se dovolené, sick days a možnosti vypnout od práce. 

3. Servírujte stravitelné informace 📋

Gen Z nemá čas ani zájem číst dlouhé inzeráty plné firemních frází. Sdělujte to podstatné - jasně, srozumitelně, ideálně vizuálně. Využívejte krátká videa, jednoduchou grafiku a odrážky, nebojte se emotikon. Rychlý přehled a možnost se jednoduše prokliknout na podrobnost. Nezapomínejte na to, že nejčastěji jsou na mobilních telefonech, kde také uvidí vaši nabídku. 

4. Ukazujte realitu a buďte autentičtí 🤳

Tato generace už je vycvičená, aby odhalila falešnost ve vašich inzerátech. Pokud budou mít pocit, že jen prodáváte pozlátko, nebudou mít důvod zareagovat. Ukažte reálné příběhy, zákulisí firmy a klidně i ne vždy dokonalé momenty – právě to je přesvědčí, že jste také jen lidi a na nic si nehrajete. Nechte mladé zaměstnance sdílet své zkušenosti na sociálních sítích. Transparentnost ohledně výzev i úspěchů buduje důvěru.

5. Zdůrazněte účel a hodnoty ♻️

Mladí lidé chtějí pracovat pro firmy, které mají jasné hodnoty a společenský dopad. Komunikujte, jak vaše organizace přispívá k řešení problémů společnosti. Ukažte konkrétní příklady CSR aktivit a udržitelných praktik. Témata jako udržitelnost, duševní zdraví nebo inkluze nejsou pro tuto generaci jen „nice to have“. Jsou pro ně často rozhodujícím faktorem, proč si firmu vyberou (nebo nevyberou). Komunikujte, co děláte a co podporujete – a hlavně to tak skutečně dělejte.

6. Nic neskrývejte ohledně odměňování 💰

Buďte transparentní ohledně mezd a odměn už v inzerátech. Generace Z je finančně uvědomělá a očekává férovou a jasně danou kompenzaci. Nabízejte benefity relevantní pro jejich životní fázi - studentské půjčky, wellness programy nebo tech vybavení.

7. Dejte jim prostor pro seberealizaci a růst 🌱

Investujte do vzdělávacích programů, mentoringu a jasných kariérních cest. Mladí talenti očekávají rychlý profesní růst a možnost učit se nové dovednosti. Nabízejte certifikace, kurzy a konference. Nabídněte jim, že je zapojíte do projektů, kde mohou něco ovlivnit, učit se novému a cítit, že jejich práce má dopad. Zvažte, zda můžete nabídnout různé formy spolupráce, jako interní ambasadorské programy, stáže s mentoringem apod. 

8. Buďte tam, kde jsou oni – na sítích 📱

Sociální sítě nejsou jen zábava nebo marketingový kanál. Pro Gen Z je to hlavní zdroj informací i inspirace. Využijte příležitosti a budujte svou značku zaměstnavatele na platformách jako Instagram, TikTok, Pinterest nebo YouTube. Nebojte se použít videoobsah, příběhy z reálného prostředí firmy a tváře skutečných lidí. 

Náborové kampaně jsou skvělým nástrojem, jak tuto generaci nenásilně zaujmout tam, kde tráví nejvíc času.

Nábor mladé generace vyžaduje změnu mindsetu

Úspěšný nábor mladé generace není jen o změně nástrojů, komunikačních kanálů a obsahu, co v pracovních nabídkách sdělujete. Je to o změně způsobu myšlení. Tradiční HR přístupy, které fungovaly u předchozích generací, už nestačí. Musíme přestat myslet na kandidáty jako na zdroje, které potřebujeme získat, a začít s nimi budovat autentické vztahy založené na vzájemném respektu a sdílených hodnotách.

Gen Z nechce být jen "zaujata" – chce být zapojena, mít dopad a chce být respektovaná. 

Mladá generace nehledá jen práci 💡

Změna mindsetu znamená pochopit, že mladí lidé dnes nehledají jen práci – hledají smysl, komunitu a prostředí, kde mohou růst. Chtějí být součástí organizací, které je berou vážně, naslouchají jejich potřebám a umožňují jim utvářet budoucnost firmy. To vyžaduje od HR profesionálů větší empatii, flexibilitu a ochotu učit se.

Investice do pochopení Generace Z není jen krátkodobá taktika pro naplnění pozic. Je to strategická nutnost pro dlouhodobou konkurenceschopnost. Firmy, které dokáží přitáhnout a udržet mladé talenty, budou mít výraznou výhodu v rychle se měnícím trhu práce.

Začněte malými kroky – poslouchejte své mladé zaměstnance, zapojte je a experimentujte s novými přístupy. Chybu rozhodně neuděláte. Generace Z ocení autenticitu a snahu o zlepšení více než dokonalý, ale neosobní proces. 

Osvěžte svůj recruitment náborovými kampaněmi

Vyzkoušejte si sílu náborových kampaní na sociálních sítích a vyhledávačích. Nezáleží na oboru ani lokalitě, rádi vám pomůžeme oslovit nejen generaci Z. 📧Napište nám na support@nelisa.com a my vám pomůžeme dělat nábor s lehkostí. 💜